Questo testo trae la sua ragion d'essere dalla Giornata di studi organizzata dalla facoltà di Economia dell'Università di Roma Tor Vergata in collaborazione con la rivista Nautica. Questa prima riflessione sulla yachting satisfaction dimostra con chiarezza che molti sono gli sforzi compiuti dagli operatori del settore, ma che la strada da percorrere è ancora tanta. Continuare a favorire lo scambio di esperienze sulle modalità di organizzazione e gestione delle attività marketing nautico, nell'ottica di un'impostazione manageriale di tipo market oriented, è certamente uno strumento utile per conseguire l'obiettivo più necessario, anche se difficile: la yachting satisfaction, intesa come volano moltiplicatore per la crescita dell'industria nautica da diporto. L'obiettivo di questo libro è quello di far riflettere e discutere, attraverso lo scambio di significative esperienze, sulle modalità di organizzazione e gestione delle attività marketing nautico nell'ottica di un'impostazione manageriale di tipo market oriented capace di garantire la yachting satisfaction. I destinatari del volume sono principalmente tutti coloro che nell'ambito delle varie organizzazioni nautiche sono chiamati a gestire ed organizzare attività legate al marketing nautico professionale, continuando poi con tutti coloro che, direttamente e/o indirettamente, convergono all'interno della filiera nautica (media, federazioni sportive, associazioni di categoria, club, etc), nonché evidentemente gli studenti interessati al marketing e alla comunicazione.