Nascita e sviluppo del turismo di massa nel nostro paese devono molto ai manifesti e ai cartelloni pubblicitari, attraverso i quali artisti e disegnatori hanno fatto sognare generazioni di italiani alla ricerca della vacanza nostrana o esotica. L’esposizione allestita al Castello Sforzesco di Milano, di cui questo volume è catalogo, offre al pubblico una raffinata scelta di cartelloni e manifesti dai primi del Novecento alla metà del secolo scorso provenienti dal fondo Bertarelli, alcuni dei quali riportati a nuova vita tramite un sapiente restauro, dedicati al tema delle vacanze. Veri e propri sogni di carta che portano la firma di grandi artisti – come Cappiello, Dudovich, Metlicovitz, Steiner e altri – e che, attraverso la raffigurazione di stazioni balneari e località turistiche, restituiscono, cristallizzata in immagini evocative e mai banali, l’atmosfera dell’epoca in cui furono realizzati. Il volume accoglie i saggi introduttivi di Claudio Salsi e Giovanna Mori, che ripercorrono la storia e l’arte del manifesto a partire dalla fine dell’Ottocento, con particolare riferimento ai pezzi della raccolta Bertarelli.